Plataforma para la revitalización de los mercados tradicionales de tu barrio

miércoles, 21 de diciembre de 2011

"Obsesión" por revitalizar espacios degradados

El domingo pasado Ana Usieto publicó este artículo en el Heraldo de Aragón.
Queremos darle las gracias por su interés personal por el proyecto, por la cercanía y el apoyo que manifestó al buscarnos, contactar con nosotros, escuchar y preguntar con tanta naturalidad durante dos cafés de tardes de invierno (una extrañamente cálida y otra extrañamente lluviosa) y, finalmente, por dedicar una inesperada página completa (de las de la derecha) al proyecto y sus motivaciones. A la revitalización de espacios degradados.Un placer haberte conocido, Ana.

La ciudad comienza a reinventarse. Y se tiene que saber; para que nos unamos todos.

sábado, 17 de diciembre de 2011

Con los pies en el suelo... hablando de números

Hace unas semanas nos pusimos serios con la parte más técnica del proyecto. Si queríamos encontrar nuevos comerciantes, nuevos proyectos, que se embarquen en el nuevo "Espacio Azoque", hemos de saber en qué estado está el edificio y qué obras es necesario realizar para ponerlo en marcha.
Junto con el estudio de arquitectura A54insitu elaboramos los Estudios Previos del proyecto de Rehabilitación del Mercado Azoque. Y comenzamos a poner los pies del proyecto en el suelo, con cifras y acciones concretas que hay que mirar de frente.
Algo que ya sabíamos: el Mercado, como muchos otros mercados de Zaragoza, no tiene plan de prevención de incendios. En un primer momento nos planteamos reabrir a las bravas, para que os vamos a engañar... a veces la normativa pone tantos impedimentos que decides que saltártela es lo más prudente. Sin embargo, siendo que pretendemos encontrar arrendatarios para los locales (es decir, que actuamos de intermediarios, desentumecedores, desbloqueadores... como lo queráis llamar), no podemos ofrecer unos espacios que no cumplan los mínimos de seguridad y accesibilidad. Y es que lo que puede pasar, a veces pasa.


Así comenzamos a aterrizar el proyecto, a calcular los costes de poner todo el Mercado al día... en estos Estudios Previos valoramos los costes de resolver accesibilidad (se accede a través de unas escaleras), del Plan de Prevención de Incendios y de Evacuación, la reforma de los locales, el diseño de la nueva identidad como Espacio Azoque... y nos llevamos un buen susto. La inversión a realizar es muy alta (más de 300.000 euros) ; ahora tocaba reflexionar sin perder la fuerza. Ante nuevas circunstancias, nuevas estrategias.


Siempre sin perder de vista nuestro objetivo: REVITALIZAR EL MERCADO AZOQUE. Ya sabemos que es necesario hacer una buena inversión para hacer "bien" las cosas. Nos hacíamos la pregunta de si  existen otras opciones. Sigue rondando por nuestra cabeza plantear algo temporal... ¿Recordáis las pop-up stores? ¿Podemos plantear un uso temporal del espacio? Investigamos también sobre este tema. Y lo llegamos a tener muy avanzado. Pero esa historia merece un post entero...

sábado, 12 de noviembre de 2011

¿Guerrilla store ? ¿Pop-up store?

Hace pocos días llega a los oídos de Entretenderos un nuevo concepto: Pop-up Store. Y nos despierta enormemente la curiosidad. Ouyeah!
Aquí siempre hablamos de recuperar espacios, revitalizar lugares degradados... y conectarlos con ideas, creatividad. ¡Arriba la imaginación! Y de esto es de lo que se nutren las Pop-up store. Marketing de guerrilla.



Reinventar espacios desocupados o móviles para crear emociones, impactar y sorprender es el objetivo principal de la pop-up store. No sólo se pretende vender un producto, sino una experiencia. Se trata de un nuevo concepto de espacio comercial que permite al cliente sumergirse en el universo del creador y a éste experimentar con sus nuevos conceptos o productos. Mark Tungate los define como puntos de venta efímeros abiertos sólo durante doce meses en edificios semi-abandonados en la periferia. Pero el concepto, desde la primera tienda de este tipo que ponen en marcha los grandes almacenes Target en el 2003, ha ido adquiriendo muchos matices.
La esencia de este marketing de guerrilla es una instalación temporal (desde 24 horas hasta unas semanas) que irrumpe en la ciudad elegida y juega con el factor sorpresa. La puesta en escena es el ingrediente principal. El lugar puede ser desde una carnicería hasta un contenedor. Cuanto más sorprendente y original mejor.
 

En Europa, Comme des Garçons repite este sistema, inicialmente en Alemania. Prácticamente no transforman los espacios en los que se instalan. Mantienen la belleza del semi-abandono que tenía el negocio anterior y juegan con lo existente en el local. En Colonia, en el año 2005, instalan su guerrilla store en una antigua carnicería en la que los ganchos, que tiempo antes sostenían piezas cárnicas, sostienen hoy piezas de ropa de diseño.
En España existen alguna experiencias, principalmente en Barcelona y en Madrid, de la manos de estudios como PopUpStoreSpain. En Zaragoza, sólo conocemos una ocasión en la que esta experiencia se ha llevado a cabo, de la mano de la diseñadora Guillen Doz y la arquitecta floral Maria Aliaga; y algunos estudios que, como PisaMoreno, sabemos que tienen experiencia en ello.


Hoy en día la comunicación, la experimentación, son fundamentales para transmitir algo más allá que un simple producto. Hablamos de marketing de guerrilla, que huye de circuitos convencionales que cierran sus puertas a nuevos talentos (no os suena esto?), que potencia el factor sorpresa y alimenta la curiosidad.

Quizás el Mercado Azoque sería un espacio perfecto para este tipo de experiencias... ¿qué pensáis?